Ogni gesto conta. Per questo ogni scelta è intenzionale. Crediamo in una moda che nasce dalla cura: dei materiali, delle mani che creano e delle persone che indossano, dall'evitare gli sprechi e utilizzare tutte le parti di un tessuto, all'utilizzo di packaging e pratiche il più sostenibili possibile. Non cerchiamo la perfezione ma facciamo del nostro meglio per metterci in dubbio e crescere dai nostri errori. Cerchiamo di rendere ogni dettaglio di Amar un atto di consapevolezza.

La bellezza esiste nella lentezza. Crediamo che, per vivere bene, sia importante più che mai oggi tornare a rispettare i tempi naturali, senza corse alla produttività estrema. Per questo produciamo su ordinazione, con tempi umani e processi artigianali, evitando sprechi e onorando ogni fase del processo creativo. Amar celebra il valore del tempo e la qualità che ne deriva. Questo non è solo un modo di lavorare ma uno stile di vita che portiamo nella quotidianità, dalle relazioni, agli impegni, alla cucina, ai rituali. I nostri capi non seguono le mode, ma accompagnano chi li indossa in ogni stagione della vita. È un invito a rallentare, respirare e sentirsi.

Celebriamo l’unicità in tutte le sue forme: ogni corpo, ogni colore, ogni cucitura racconta una storia irripetibile. Ognuno dei nostri capi è realizzato a mano, il che rende ogni pezzo unico e irripetibile e diverso da un altro. Talvolta anche i colori possono leggermente variare tra loro poichè ogni lotto di stoffa è unico. Con i nostri capi vogliamo onorare la bellezza del corpo, nelle sue unicità, in quei tratti che non vediamo in tv ma nelle vite di donne vere. Ci spingiamo oltre ai canoni da rispettare : ogni corpo è un bellissimo corpo. Accogliamo, onoriamo, rispettiamo ogni forma e sfumatura creando capi che abbracciano e non chiedono di cambiare. La vera bellezza risiede nelle differenze che ci rendono speciali, diverse, uniche.